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家用清洁行业:飞书提升组织效能,助力线上营销

家用清洁行业:飞书提升组织效能,助力线上营销

本文阅读时长:4 分钟
适合阅读人群:家用清洁行业管理者
规模:500-1000 人
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家用清洁作为日化市场的一大板块,在全球及中国市场增速显著。特别是在国内,这一市场规模超千亿的行业,还有很大韧性发展空间。它的各个品类:个人清洁、衣物清洁、家居清洁,都在逐步向高频、刚需发展。科技加持,“环保理念”成为新密码;多品牌、多品类是行业趋势,厂商之间的差异化竞争加剧,家清行业公司需要提高产研能力,使产品丰富化、专门化,同时加快上下游协作进程,抢占市场先机。
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痛点
  • 重视技术,研发团队是核心。同时上马的项目多,仅靠人为管理项目,难以区分优先级,易导致项目盲目扩张、失序。
  • 研发流程可能较长,同时有很多商标、专利等需要长期管理。没有关键节点的把控,产品无法按时交付。
飞书项目能做什么
将割裂的使用体验聚合,将多种流程角色在一个链条上协同,让项目管理、沟通管理、项目资料沉淀在一个平台中;
降低团队信息差,用流程代替低效沟通,让产研人员专注投入工作,从而提升生产力;
管理者在关键节点介入流程,随时查看产品研发进度,判定风险、辅助决策。
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痛点
  • 制造业企业与供应商企业之间,工具太多,使用割裂
  • 沟通过程、重要信息数据分散在不同平台,难以追溯和管理
关联组织能做什么
家清企业上游是化工行业、包装行业等供应商,下游是各电商平台、专卖店、各地分销商和实体超市;内部也有各个品牌和子公司。信息交流、数据传递,都在飞书一站式解决。
企业可快速与有固定合作关系的外部伙伴建立关联组织关系。当企业人员需和外部供应商沟通时,无需添加好友,更无需在多个 APP 之间切换,可直接在通讯录或通过搜索的方式找到对方,进行即时消息、视频会议、邀约日程、流程审批等协作。
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痛点
  • 家清产品在线上渠道增长迅速,且整体往线上迁移趋势明显。传统企业不知如何介入和管理线上营销玩法,无从扩大品牌声量。
  • 人们对家清产品的价格敏感度高,线下回收消费者反馈及时性不够,购物节等大促节点落败竞争对手。
抖音营销管理能做什么
产品创新以外,仍需通过渠道助力,提升品牌认知度。家清行业生产的快消品,消费者数量多,不同品类面向不同省市的用户群。为触达不同圈层的消费者,在不同的营销节点,也有不同的分发策略。
在飞书管理后台统一为品牌、员工注册运营账号,账号仍归属于企业。企业可根据营销节奏,派发各个运营者制作视频或直播的任务。直播中,运营者可挂载产品并收集留资信息。管理者可根据账号运营情况辅助商品营销决策。
作者飞书帮助中心
最后更新于2022/12/09
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