文本到图像 AI 为何需要新的品牌思维模式
文本到图像 AI 为何需要新的品牌思维模式
2024年12月2日修改
在当今的营销世界中，品牌身份犹如一座守护着公司声誉的城堡，其周围的护城河将竞争对手阻挡在外。就像 T-Mobile 标志性的洋红色（226 红，0 绿，116 蓝），品牌对其的保护可谓是不遗余力。若有人使用相似的色调，可能就会收到一封停止侵权的信函。
然而，在生成式 AI 的时代，那些曾经保护品牌的壁垒是否可能会阻碍其未来的发展呢？在一个引人注目的广告活动中，亨氏（Heinz）借助 OpenAI 的 DALL-E 生成器创作了以番茄酱为灵感的图像。这些图像在尺寸或颜色方面或许并不完美，但无疑具有亨氏的特色。这表明，即使是 AI 模型也能识别出亨氏品牌的高知名度。传统的品牌纯粹主义者可能会对这种品牌呈现方式表示质疑，但该活动无疑引起了广泛的关注，在全球范围内获得了 8.5 亿次的曝光量。
我们在自己的课堂上也体验到了生成式 AI 对品牌塑造的变革潜力。作为伦敦国王学院百年校庆的一部分，生成式 AI 为该校的吉祥物——一只火红的狮子雷吉（Reggie）注入了生命。借助 AI 工具，这个吉祥物不再只是一个静态的品牌符号：在课堂上，雷吉变得生动且“鲜活”，它主导了一些讨论，甚至在我们讨论商品管理时帮忙整理衣物和调整价格。其结果是，平淡的库存图片被一个深受学生喜爱且引起了积极反响的吉祥物所取代。但这仅仅是这些工具在品牌应用方面潜力的开始。
在品牌管理中，我们需要在创造力和控制之间做出明智的选择。那些准备摆脱旧有保护思维模式的品牌会发现，生成式 AI 为共同创作打开了新的大门。像 OpenAI 的 DALL-E 这样的文本到图像 AI 模型，消除了日常消费者生成视觉设计的障碍，实现了前所未有的个人联系和定制化水平。
可口可乐（Coca-Cola）的开创性举措“创造真正的魔力（Create Real Magic）”就是一个很好的例子。在这个活动中，消费者被邀请使用 ChatGPT 和 DALL-E 设计广告来释放他们的创造力。获胜的作品不仅会受到赞誉，还将很快在世界上一些最具标志性的广告舞台上亮相，包括纽约的时代广场和伦敦的皮卡迪利广场。
总之，在生成式 AI 的时代，品牌管理者需要转变思维模式，从过度保护转向积极赋能。他们应该充分利用生成式 AI 的潜力，与消费者共同创造独特的品牌体验，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，品牌也需要注意在创新的过程中，要尊重知识产权，避免潜在的法律风险。只有这样，品牌才能在新的时代背景下，实现可持续的发展，不断提升其品牌价值和影响力。